12月22日,“2023抖音三农创作者大会”在青岛举办,大会由山东省委网信办、山东省农业农村厅指导,抖音和巨量引擎主办。大会以“微光点亮乡村”为主题,抖音三农相关负责人、农业专家与抖音三农创作者共同探讨带动三农全方位、可持续发展的心得体会与模式创新。

会上,抖音发布了《2023抖音三农生态数据报告》(以下简称《报告》)。过去一年,抖音上共有10.2亿个三农视频,获赞530亿次。抖音一年产出2778万个农技视频,总播放量达1206.2亿次,已有1840名农技员入驻抖音。

抖音与中央农业广播电视学校、中国农业科学院共同推出了“新农人计划2024”,旨在引入更多农技科学家和专业内容,持续打造农技视频知识库。 与会领导、嘉宾与抖音三农及相关负责人共同启动了该计划,截至目前,已有10位科学家加入,研究领域包含五谷、绿肥、小麦等。

即日起,该计划还将对三农创作者进行“短视频内容+电商”的全方位培训,针对优质内容提供现金和流量扶持。著名音乐人@胡海泉成为“抖音新农人计划”发起人。

更多乡村的美好因抖音被看见。《报告》显示,2023年,抖音上共有10.2亿个三农视频,收获2.4万亿次播放,获赞530亿次。

抖音上最受欢迎的三农内容类型前五名,为农村生活、农村美食、三农电商、农业机械、种植技术。抖音上最受关注的三农热点话题为,“记录我的农村生活”“记录农村的幸福生活”“沉浸式体验农村简单快乐的生活”“又是羡慕农村生活的一天”“我回农村建房了”。

城市和乡村通过抖音连接,共享三农信息,传递乡土情感。“60后”“70后”“80后”分别为抖音上最爱看三农内容的年龄段前三位。重庆、北京、上海、广州、成都上榜抖音最爱看三农内容的城市前五名。

短视频和直播为农业发展注入了新动力。这一年,抖音电商共助销农特产47.3亿单,平均每天有1300万个装有农特产的包裹销往全国各地。抖音电商三农创作者数量同比增长105%,抖音电商农货商家数量同比增长83%,年销售额突破百万元的农货商家超过2.4万个。

根据《报告》,2023年,抖音上共有2778.3万个农技视频,总播放量为1206.2亿次,这些视频的总数量同比增长153%,总时长同比增长152%。

越来越多的创作者,在抖音主动科普农技知识。抖音万粉以上的农技创作者为24996人,他们多数位于郑州、潍坊、驻马店、南阳、周口等城市。

81岁的@梁老师讲农技 曾是湖北鹤峰县农业局高级农艺师,积攒了数万字种植技术笔记。退休25年,他编撰多部农技教材,主编的《果树栽培技术》被当地指定为农村科普教材。今年初开始,他每天在抖音直播2场讲农技,收获网友评价,“可以在直播间和教材主编面对面了”。

抖音已成农技科普的重要阵地。在抖音,果树嫁接相关内容最受新农人欢迎,30万个视频播放量超7.5亿次。“清明种瓜,船装车拉”等种菜顺口溜位列农技视频收藏榜第一,用户累计收藏量同比增长916%。

自去年起,抖音、字节跳动公益与中央农业广播电视学校共同推出“新农人计划•来抖音学农技”活动,至今已有1840名农技员入驻抖音,累计发布了43449条农技视频。此外,“中央农广校×乡村英才计划”新媒体培训已开展3期,共有1.6万人参训,4208人通过考试,获得中央农广校与抖音数字学堂联合发放的培训合格电子版证书。农广校抖音号@农广新天地,策划推出了多个版块,创作发布1017条农技短视频并开展了31场直播。

在本次大会上,抖音与中央农业广播电视学校、中国农业科学院共同推出了“新农人计划2024”。抖音三农负责人表示,抖音将持续对新农人进行扶持和服务,希望未来的抖音三农知识内容更加细致有用,通过短视频,让越来越多的专业知识更加快速地流动到田间地头,搭建农技传播的桥梁,助力更多新农人和农技专家在平台上实现“双向奔赴”。

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